又一位顶流主播离开舒适区！ 东方甄选的颜值才子顿顿，在8月底交出了单飞后的首份成绩单：两天直播卖出1250万，观看人数破500万。 数据听起来很牛，他却在镜头前坦言：“非常难过，没达到预期。 ”

要知道，当年董宇辉离开后的首秀，一晚就干了1.5个亿。 顿顿这份成绩单，在外人看来是“自力更生的成功案例”，在他自己眼里，却成了“心态崩了”的证明。

这不禁让人好奇：离开大树，真的好乘凉吗？

顿顿的首秀，可以说是在万众瞩目下进行的。 8月23日到24日，两天时间，他的直播间挤进了超过500万人，最终卖出了近1250万的货。 对于一个粉丝刚过200万的主播来说，这转化率不算低。

他卖得最好的是一款国货修护精华，单一个产品就卖了180多万，成了那两天的“销冠”。 顿顿延续了之前在东方甄选的知识风格，讲解产品时不止说功效，还扯上皮肤学原理，听起来挺靠谱。

下播之后，顿顿却一点都高兴不起来。 他原本想着能连续做出好几个千万级的大场，结果第一天的成绩就让他“非常难过”。 虽然很快调整了心态，这份失落感，还是被他带到了后续的采访中。

说到底，不是成绩不行，是预期太高。 毕竟，前面有个董宇辉摆在那儿董宇辉单飞首秀当晚就斩获1.5亿，相比起来，顿顿的1250万显得有点“不够看”。

这并不影响顿顿的商业价值。 有数据显示，他抖音账号21-60秒的视频报价已经冲到30万一条，合作过的包括毛戈平、碧云泉这类品牌。 离开东方甄选，他依然能打。

人红了，争议也跟着来。 顿顿这一次单飞，还不止是成绩压力那么简单。

最近几次直播，他突然面对了大量的人身攻击。 不少人带节奏骂他“娘”、“女性化”，是想激怒他、让他失态。 顿顿没上当，反而大大方方回应：“说我娘不会激怒我，女性化不是贬义词。 ”

他接着说：“这个世界有女性而美好，我能像她们一样优秀是我的荣幸。 ”他还劝直播间里的男观众，不要用“娘”来骂人，女性化更不该被当做贬义词。

这波回应，被很多人点赞。 顿顿没回避争议，反而借机输出了自己的价值观，圈了一波粉。

其实这也不是他第一次面对质疑。 早在东方甄选的时候，他就对公司管理表达过不满。 比如开新号不跟主播商量、公关部门应对舆情时缩手缩脚这些细节都曾让他觉得“恼火”。

如今单干了，这些问题倒是不用再纠结了，新的挑战也接踵而至所有决策得自己扛，所有压力得自己背。

顿顿出走，只是东方甄选“主播离职潮”的一个缩影。此前，董宇辉、敬文等核心主播都已经相继离开。 那个曾经靠知识带货爆火出圈的团队，正在慢慢散场。

而这背后，东方甄选自己也在经历震荡。

前不久，罗永浩转发了一条微博，内容提到“董宇辉走后东方甄选股价暴涨229%”，还补了一句：“董宇辉现在一年赚二三十亿，当年在北京买房却还得借钱。 ”虽然与辉同行方面马上说消息不实，话题已经炸开了。

这还没完，接着又有“小作文”说新东方CEO周成刚因关联交易被调查，东方甄选只好赶紧辟谣，甚至报了警。再加上前CEO孙东旭“被离职”的传闻（后来公司澄清他只是在休假）这一周，东方甄选的股价就像坐过山车，一度冲上53.7港元，又猛跌到28港元，几乎腰斩。

看来，主播动荡、舆论风波，真的让资本市场有点慌。

最近发布的2025财年报，是董宇辉出走之后的第一份全年成绩单。 里面有几个关键数字：总营收44亿，比去年少了三成多；GMV 87亿，也大幅下滑；净利润只有620万，同比暴跌97.5%。

东方甄选似乎找到了新路子：自营产品。 财报显示，自营产品的GMV占比已经达到43.8%，几乎撑起了半边天。 首席财务官尹强直接说：“自营产品已成为我们的主要增长动力。 ”

俞敏洪也在电话会里提到：“三年了我们一直在抓产品质量，现在终于看到阶段性的成功。 ”他提到今年推出的卫生巾，卖得非常好上线两天就卖了18万单、120万包，在APP日用好物榜上排到第一。

看得出来，东方甄选正在努力降低对头部主播的依赖，把重心回归到产品和供应链上。

俞敏洪甚至打算亲自下场，每周在东方甄选APP里直播几次，聊知识、请朋友、做交流。 他说未来还想请更多知名人士来APP里直播，是在发力自有平台，减少对抖音等渠道的依赖。

行业里不止东方甄选在变动。 曾经的一哥们，像小杨哥、辛巴，现在声音也小了很多。 大家好像都在慢慢明白：光靠主播个人魅力，已经不够了。 供应链稳不稳、产品好不好、服务及不及时，这些才是下一步竞争的关键。

顿顿的单飞，只是这个行业转型中的一个小注脚。他的焦虑、他的成绩、他的回应，都真实地反映着这个阶段的变化：主播在想方设法自立门户，平台在艰难调整寻找新活法。 没有人轻松，谁都在想办法活下去。