朱增辉，41岁，娄底双峰人，是双峰县第十八届人大代表，同时担任湖南增辉优选电子商务有限公司董事长和湖南省商标品牌协会会长。从21年的知识产权领域跨界到完全陌生的农业产业，他用一年多的时间完成了一次令人瞩目的奋斗蜕变。

2024年，朱增辉带着具有前瞻性的互联网和品牌思维，深入农村电商领域，将直播镜头搬到了田间乡镇，把深藏山间的优质农特产品推向全国乃至世界。怀揣着“让家乡变得更加美好”的信念，他深情描绘着对故乡的情感和责任。

以电商为突破口，为农民探索增收捷径

出生于普通农村家庭的朱增辉，从18岁离开家乡求学，到长沙成功创业，用21年的时间在知识产权领域打下稳固基础，成就了一家全国领先的行业企业。然而，离家越久，思乡情愈浓。2024年，他毅然决定响应家乡号召，将湖南特产优选平台“增辉优选”电商总部落地家乡。

双峰县盛产诸如“永丰辣酱”“青树坪米粉”“青树坪淮山”等优质农特产品，但这些好物因缺乏标准化运营和品牌管理，难以大规模推广。作为“家乡代言人”，朱增辉的返乡初心正是希望通过产业化和品牌化运作，让家乡的优质农产品走向更广阔的市场，为乡亲们的钱袋子加把劲儿。

经过数月考察，他决定以双峰的传统小吃——青树坪速食米粉为切入点，探索如何借助电商为农村经济注入新动能。从生产到销售，朱增辉提出“严标准、树品牌、可溯源”的发展目标，并通过确保品质与讲好产品故事让青树坪米粉“走红出圈”。

生产环节，他亲自带领团队走访米粉生产基地，严格把控原材料和加工工艺，确保每一碗米粉都保留地道的风味特色：香辣入味、劲道无比。销售推广中，他发挥自身在短视频平台的影响力，以讲述米粉故事的方式迅速圈粉无数。“一碗粉，三代人的传承”“解乡愁，就来青树坪米粉”这样的传播理念深入人心。

一年多时间里，朱增辉和团队发布短视频超1000条，直播200余场，累计将青树坪米粉品牌推向了全网热点，话题点击量突破2亿次，销量位列全省米粉行业前列。他真正做到了让故乡的“土味”也能变成“流量”，成功带动村民致富。

从“青树坪米粉”到农产品矩阵，打造电商助农蓝图

青树坪米粉的成功只是起点，朱增辉进一步推出青树坪淮山、永丰辣酱、沙塘蜜薯等双峰特色农产品，逐步形成了涵盖多种类的农业特产矩阵。他借助短视频内容与直播渠道，为这些产品构建了从“种草”到“复购”完整闭环的销售模式。

数据令人振奋：一年间，“增辉优选”总销售额突破千万元，直接带动双峰县近2000户农民增收；青树坪淮山的种植面积从2000亩扩展至8000亩，沙塘蜜薯成功打开全国市场。而这些实质性的成果也进一步坚定了朱增辉深耕农业电商的信念。

首创“生产基地＋展播中心＋电商小院”的“双峰模式”

面对多元化发展的农村电商环境，朱增辉深知，必须走出属于双峰的独特路径。他率领团队结合本地特色，创新出“生产基地＋展播中心＋仓储＋电商小院”的电商融合模式，并取得显著成效：

- 在生产端，他联动20余家本地加工企业，组织40多款高品质农产品入驻平台；

- 在展示环节，打造集展示、体验和直播功能于一体的展播中心，目前已有两座落地；

- 在物流环节，构建“长沙总仓＋双峰分仓”运营体系，优化农产品储存和配送流程；

- 在终端销售中，在多个乡镇设立“电商小院”，推动线上线下融合，让乡土好物更容易触达消费者。

凭借这一模式，双峰的农产品不仅增强了市场竞争力，也让品牌化增值成为现实。2024年，他在商务部主办的农村直播电商案例大赛中斩获全国亚军，此后还被评为双峰县农业发展杰出贡献个人。

用镜头记录乡村故事，为乡村振兴发声

作为人大代表，朱增辉关心的不止是经济议题，他也积极倾听基层百姓的声音，并将问题带到大会讨论中。他经常深入果园田间，与种植和养殖大户面对面交流，不仅为他们宣传特色产业，还记录他们的愿景与现实，用真实的视频内容助力推介。

出于对家乡电商发展的责任，朱增辉还发起“繁星计划”，免费为有兴趣从事直播电商的村民提供培训。截至目前，他已连续举办40余场课程，培养了30多位电商“金牌主播”，帮助他们找到自信，也点燃创业的希望。

此外，他还不遗余力推广家乡的文旅产业，作为各类文旅推广大使，朱增辉已经制作了近500条短视频，总播放量超3亿次，为双峰的生态和文化美景吸引了广泛关注。

展望未来，书写乡村振兴新篇章

面对未来，朱增辉满怀信心。他表示，将继续为双峰的农村电商发展注入更多创新力量，让“增辉优选”成为引领乡村数字经济的标杆，书写属于家乡的新辉煌。

这个41岁的创业者，正在以勤勉和智慧，描绘一幅源于家乡、更将造福家乡的乡村振兴蓝图。在互联网和电商的加持下，他用实际行动诠释了如何让青春在广袤田野上绽放最绚丽的光芒。